Il est difficile de penser à une pire expérience à vivre en ligne que d’attendre longtemps pour que quelque chose se charge. En fait, 47 % des visiteurs s’attendent à ce que votre site se charge en deux secondes ou moins . Cependant, la principale préoccupation est que 40 % d’entre eux fermeront simplement une page qui prend plus de trois secondes à se charger.

Le fait est que les consommateurs exigent aujourd’hui une satisfaction immédiate. Les gens n’ont plus besoin d’attendre quoi que ce soit et ils ne veulent pas attendre que votre site Web se charge. Si ce n’est pas assez rapide, ils en trouveront un qui l’est.

Vitesse du site et SEO

La vitesse du site est l’un des rares facteurs dont Google a publiquement déclaré qu’il affecte directement les classements de recherche. L’objectif principal des moteurs de recherche est de faire tout leur possible pour s’assurer qu’ils donnent aux utilisateurs ce qu’ils recherchent. Les sites Web lents ne figurent pas sur cette liste.

Une autre raison pour laquelle la vitesse du site est importante pour le référencement est que les sites Web lents utilisent plus de budget de crawl. Le budget de crawl est essentiellement une mesure du temps qu’un moteur de recherche passera à regarder votre site Web et à décider où le classer. Un site Web plus lent utilisera une plus grande partie de ce budget, ce qui signifie que les moteurs de recherche examineront moins votre site Web.

Mobile vs ordinateur de bureau

Selon Google, la majorité des recherches de nos jours proviennent d’appareils mobiles. Cette tendance devrait se poursuivre en faveur des mobiles également. En réponse, Google a maintenant mis en place ‘ Mobile-first Indexing ‘. Vous pouvez lire l’explication de Google ici , mais ce que cela nous dit vraiment, c’est que Google met désormais davantage l’accent sur la façon dont votre site Web apparaît aux utilisateurs mobiles.

Ceci est important en termes de vitesse, car les utilisateurs mobiles sont encore moins susceptibles d’attendre. Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, le taux de rebond moyen des utilisateurs mobiles est d’environ 10 % supérieur à celui des tablettes et d’environ 15 % supérieur à celui des utilisateurs de bureau. En termes simples, la plupart des gens recherchent Google sur mobile, et les utilisateurs mobiles détestent attendre plus que quiconque.

La vitesse affecte le taux de conversion

En plus d’affecter votre classement de recherche, la vitesse du site Web est également directement liée aux taux de conversion de votre site Web. Une conversion de site Web se produit lorsqu’un utilisateur atteint un objectif sur votre site Web. Il peut s’agir d’une vente de produit, d’une demande de renseignements sur les ventes, du téléchargement d’un fichier ou de tout autre objectif de votre site Web.

Le graphique ci-dessus de Cloudflare montre la corrélation entre les temps de chargement et le taux de conversion. De nombreuses entreprises ont étudié les effets de la vitesse sur leurs taux de conversion.

• Walmart a constaté que pour chaque amélioration d’une seconde du temps de chargement de la page, les conversions augmentaient de 2 %.
• Firefox a réduit le temps de chargement moyen de 2,2 secondes et les téléchargements ont augmenté de 15,4 %
• Mobify a constaté que chaque amélioration de 100 ms du temps de chargement sur sa page d’accueil entraînait une augmentation de la conversion de 1,11 %.

Par où commencer pour améliorer la vitesse des pages ?

Bien qu’il soit important d’améliorer la vitesse sur l’ensemble de votre site, c’est le plus important sur les pages d’entrée. Si vous ne savez pas par où commencer, les pages d’entrée (ou pages de destination) sont le premier endroit à consulter. Il s’agit de la page sur laquelle les utilisateurs sont le plus susceptibles d’atterrir en premier . La première impression de votre site Web. Votre page d’accueil, par exemple, est la principale.

D’autres peuvent inclure des articles de blog populaires et toutes les pages qui se classent sur la première page des résultats de recherche. Vous pouvez voir une liste de vos pages de destination les plus populaires dans Google Analytics .

Comment vérifier si votre site Web est lent

Maintenant que vous savez pourquoi la vitesse est si importante, vous voulez probablement vous assurer que votre propre site Web est à jour. Taper votre URL dans un navigateur et essayer de compter le nombre de secondes que cela prend n’est pas la meilleure façon de vérifier. La mise en cache du navigateur signifie que si vous visitez souvent un site Web, votre navigateur enregistre en fait un tas de données pour l’aider à se charger plus rapidement.

Fondamentalement, votre propre site se chargera généralement plus rapidement pour vous que pour un nouvel utilisateur.

Outils de test de vitesse de site Web

Heureusement, il existe de nombreux outils gratuits pour vous aider à mesurer la vitesse de votre site Web.

PageSpeed ​​Insights – Il s’agit du propre outil de Google pour mesurer la vitesse du site sur ordinateur et sur mobile. Il vous donne également des conseils pour l’améliorer.

GTmetrix – Un outil de test de vitesse de site qui donne à votre site une note et une liste d’éléments à examiner.

Pingdom – Un outil pratique qui peut mesurer et évaluer la vitesse de votre site à partir de différents endroits dans le monde.

WebPagetest – Un outil complet qui peut tester la vitesse en fonction de l’emplacement et du navigateur, et affiche une vue en cascade des performances de chargement de vos pages ainsi qu’une liste de contrôle d’optimisation.

Qu’est-ce qui cause les vitesses lentes ?

La vitesse du site Web est toujours un compromis avec le développement et la conception du site Web. Si vous avez lésiné sur la création initiale du site Web, le développeur a peut-être coupé les coins ronds. Un site Web construit à moindre coût accorde souvent plus d’importance à sa mise en ligne et à son fonctionnement qu’à la vitesse et aux performances.

Si vous avez sur-conçu votre site avec beaucoup de vidéos, de graphiques animés et de grandes images, votre vitesse en souffrira. Plus vous mettez de cloches et de sifflets sur votre site, plus il faudra de temps pour le charger. Les outils répertoriés dans la section ci-dessus peuvent répertorier les éléments spécifiques qui ralentissent le chargement de votre site. Nous vous recommandons de commencer par étudier ces problèmes.